历史文化名城发展旅游业的思考

发布日期:2011年10月24日    来源:大理日报    网站编辑:闻学荣    【打印文章

  当前,经济领域一个最抢眼的现象,就是旅游了。这个兴起于十八世纪中叶,二十世纪六十年代以来加速发展的新兴行业,随着经济全球化和我国产业结构升级的加速,旅游业发展面临着前所未有的历史机遇,正在成长为一个重要的经济增长点。

  如同任何事物的发展都依赖于社会的迫切需求一样,旅游产业的发展也同样被旅游市场的需求所左右。旅游市场需求是什么?我看大体表现为两种:一是增长见识,二是休闲。正是这两种需求推动旅游景点建设正在向三种方向发展。一是文化古迹型;二是自然景观型;三是文化古迹与园林建设相互交融型。这三种景点互有优势,对旅游市场的分割也因游客的不同需求而各异。但从总体上看,应该说眼前文化古迹还具有明显的旅游优势,但随着旅游者旅游目的中休闲成分的日益增加,自然景观将愈来愈显露出它的强大吸引力。

  旅游产业既是一个崭新的朝阳产业,其发展过程中就会有很大的变量。历史文化名城要在旅游市场的瓜分中多得一些份额,光靠那几个老景点不行,但对旅游市场需求不加分析,埋头建造假古董,也是不行的。我们所需要的是,在保持自己特色的同时,根据对旅游市场需求变化的前瞻性分析,积极调整旅游资源结构,完善让游客“放情山水”、“回归自然”的功能,使游客既能增长见识、学习知识,又能得到休闲,陶冶情操。

  历史文化名城得天独厚的旅游资源是人所共知的。面对旅游产业的日益火爆,大理作为历史文化名城,当前最热门的话题,就是如何把自己丰厚的资源优势变成实实在在的经济优势、产业优势。然而,这种转变并不是拥有强大的旅游优势就可以实现的,也不是因为旅游业适应了社会发展的大势,那些旅游资源就自然而然地可以成为新的强劲经济增长点了。这个转变,其实质是一个尊重旅游产业发展客观规律,不断根据旅游市场需求调整旅游资源配置并积极按照现代市场经济原则运作的过程。

  正确认识资源优势,并善于根据市场需求的不断变化,及时调整景点结构,优化资源配置,使历史文化名城常游常新,魅力永存。历史文化名城拥有的旅游资源优势,并不等于拥有现实的旅游市场。它能否成为现实的旅游市场,取决于这些优势能否被游客认识,是否适合了游客的需求,对游客的吸引力到底有多大等等因素。只有被游客认识了,适合了他们的需求,同时又具有强大的吸引力,这时才算是具有了旅游资源转变为现实旅游市场的基本前提。

  当然,旅游产业开发,既是一种经营行为,同时它又是关乎整个社会文明发展与进步的大事。既要重视旅游硬件建设,更要重视文明的软环境的构筑。要发动全体人民积极参与旅游产业开发,并通过创建优秀旅游城市活动,使现代的文明的思想观念逐步深入人心,从“软件”做起,从各级领导干部做起,从直接与老百姓打交道的执法部门做起,带动全体人民的热情参与,这样才算真正实现了开发旅游产业的综合效益与深层效益。这一点,对于历史文化名城来说也许更为重要。