赛马节助推香格里拉旅游品牌打造

发布日期:2018年07月09日    来源:云南网    网站编辑:李齐凡    【打印文章

7月7日,被誉为中国旅游界“奥斯卡”的“2017中国旅游总评榜颁奖典礼”在吉林延吉隆重召开。迪庆藏族自治州香格里拉五月民族传统赛马节脱颖而出,荣获“年度最具影响力节庆活动”奖。此次荣获大奖,是对香格里拉赛马节的高度肯定,也开拓了香格里拉旅游文化市场,香格里拉赛马节已成为提升打造香格里拉旅游品牌形象的重要推动力。

节庆+旅游,打造一场综合性盛会

“香格里拉五月民族传统赛马节”是云南省非物质文化遗产,也是香格里拉最为隆重的民族传统节日之一。每年农历五月初五端午节,藏族群众便身着节日盛装,从四面八方赶到五凤山麓,在杜鹃花丛中搭起帐篷,备好丰盛的野餐,欣赏骑手们的精彩表演。

香格里拉赛马节设有速度赛、马技赛、走马赛等项目,英姿飒爽的藏族男儿与盛装打扮的马儿一道飞驰出场,或站立、或翻腾、或叠罗汉,马与人配合得天衣无缝,瞬间尽显的力量之美令人叹为观止。

除此之外,香格里拉赛马节期间,还会举办各类文艺表演,如跳锅庄、跳弦子、跳热巴舞等。身着少数民族服饰的演员,唱着厚重、朴实的民族歌曲,在舞台上纵情高歌,舞蹈从慢到快,充分着展现艺术魅力。热情欢快的民族歌舞彰显着香格里拉丰富多彩的非物质文化遗产魅力,及香格里拉各族人民安居乐业的幸福景象。

在不断的发展中,香格里拉赛马节既传承弘扬香格里拉民族传统文化和康巴文化,也与时俱进,不断丰富节庆内涵,增设了特色商品展销会、特色餐饮小吃评比等活动。时至今日,香格里拉赛马节不再只是民族传统体育赛事,已成为展示香格里拉少数民族文化、推动旅游产业发展、促进地区商贸交流的综合性盛会。

值得一提的是,随着赛马节影响力不断扩大,对旅游产业的带动也愈发明显。数据显示,自2001年以来,每年赛马节期间,香格里拉游客接待人数近10万人。其中,2018年香格里拉赛马节游客接待人数超过20万人,产生了可观的旅游经济收入,全面推动香格里拉经济发展。

赛马节助推香格里拉旅游品牌打造

每年端午节期间,香格里拉赛马节总会如期而至,为游客及市民提供一场专属于民族传统赛马文化的饕餮盛宴。据香格里拉市副市长和雨介绍,2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,恰逢改革开放40周年,为全面深化“文化兴、国运兴,文化强、民族强”理念,将香格里拉民族传统赛马节打造成展示香格里拉文化体育和民族精神的重要平台,营造出喜迎康巴艺术节的浓厚氛围。

今年赛马节上,同期开展了迎康巴艺术节、特色商品展销会、第二届香格里拉“品牌汽车展”、特色餐饮小吃评比等系列活动,丰富了节庆内涵,扩大节庆影响力。香格里拉赛马节的成功举办,向社会各界展示了香格里拉发展新成就,也成为宣传推荐香格里拉旅游形象的重要窗口。

“端午赛马节作为香格里拉历史最为悠久的传统民族赛事和民众最为喜爱的端午节项目,是弘扬传承香格里拉悠久民族文化及促进香格里拉对外交流的重要桥梁。”和雨表示。 近年来,香格里拉市通过持续优化旅游消费环境、整顿旅游文化市场、着力培育新的旅游消费热点等措施,以文化产业、旅游产业带动和促进经济社会协调发展,取得了显著成效。其中,以赛马节为代表的各类重大节庆活动作为旅游节点的重要内容,对进一步开拓旅游文化市场,推动民族传统文化的继承、传播起到了至关重要的作用,已成为提升打造香格里拉旅游品牌形象的重要推动力。